关键词星巴克

 

好企业有的是精彩故事

经营理念和价值观独特的企业，本身就会成为一个精彩的商业故事，你甚至不用拼命向媒体和公众去pitch你的故事，会有人争着来观察你，描述你，把你作为一种标本。 星巴克做到了极致，它成了财经畅销书经久不衰的话题可为例证。今年国际出版领域有那么5、6本这样的畅销书： 1，《星巴克：关于咖啡、商业和文化的双重故事》(Starbucked: A Double Tall Tale of Caffeine, Co...

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星巴克为什么不做广告

这篇是我写给《中国经营报》长三角版首期的文章，去年底应编辑的稿约，匆匆在星巴克里炮制出来的。一不留神又给星巴克做了义务广告，正如所有这个品牌的各种各样的免费宣传员一样。文章是想通过星巴克解释一个道理：品牌认知度其实与大规模的广告并无直接的逻辑关系—- 最近在上海乘坐地铁的人都会在地铁线的视频上看到一部名为《晴天日记》的“连续剧”。该剧情节并不复杂，女主角李晴喜欢乘地铁、喝咖啡，更喜欢帮...

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