关键词品牌战略

 

施乐换标

让施乐公司最恼火的一件事情是，施乐是指代复印的一个动词，或者说当你想复印的时候，你首先想到的是施乐。而相信这一度是让施乐骄傲的事情。要知道如今施乐已经再也不生产单体的复印机了，它多数的收入来自于打印和复印一体机，过去三年内，施乐推出了100种类似的产品。但是这家公司再也不希望人们将施乐同复印联系在一起，日前施乐正式宣告更换企业商标（见下图）。 显著的变化是，Xerox将由大写变成小写，而它的一侧是...

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“加州市区制造”，而非“中国制造”

2008-01-18 | “加州市区制造”，而非“中国制造” 我去年9月间在洛杉矶的日落大道上闲逛的时候，在美国念高中的外甥女连着逛了两家叫American Apparel的服装品牌门店，经营以T恤为主的各种休闲服装。店内的大幅照片均为动作、表情和神态比较暧昧的青少年形象，有点情色照的意味。外甥女说，这是美国青少年中间最红的一个服务品牌，“因为所有的产品都是在加州生产的，而不是在中国。” 这...

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神秘的苹果

苹果电脑公司以神秘化为营销战略，这有助于塑造创新的公司声誉和多快好省地用好营销费用。 苹果公司对于开发的新产品实行严格的保密制度，连自己的员工对于新产品开发状况都所知甚少。凡是向外界透露信息的员工，一旦查实，轻则被解雇，重则被送上法庭。最近，苹果对于一些由热情的追捧者主办的网站发起了诉讼，因为这些网站大量谈论有关新产品的细节。虽然很多公司对于员工信守公司机密有着严格规定，但苹果的保密原则，精细化...

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