关键词公关

 

媒体关系：机关枪还是狙击步枪

我们看到过太多的有关媒体关系的书籍和文章，平庸和误导的居多。戴维-亨德森(David Henderson) 大约在2006年出版的《制造新闻》 (Making News) 却是一本很棒的有关媒体关系的战略性指南，值得大力推荐一下。亨德森曾经是屡获大奖的美国哥伦比亚广播公司记者，后改行做了公关顾问。关于如何为品牌产生积极正面的媒体报道，其中所应遵循的规律，这本书不乏精彩的洞察和实用观点。   如今的...

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广告和公关的若干区别

如果你在考虑以传播行业为职业，或者想为你的公司做宣传推广，你可能会对公关和广告这两种门类有不少困惑，它们究竟有哪些不同？这两个行业其实差别很大，然而在很多情况下被严重混淆和误解，哪怕是从事这两个行业多年的专业人士，恐怕未必能解释清楚两者的区别。让我们简单的谈谈两者的若干不同，也许有更多的差别，有心的朋友不妨总结一下。   一，付费空间还是免费报道 广告会是这样的：公司购买广告空间，你知道广告何时播...

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公关不仅是传播

这是我发表于《成功营销》2007年9月期的文章，有点理想主义呵– 一段时间以来，公关业界一个普遍的趋势是以“传播”这个字眼代替“公关”。许多专业公关公司宣称自己是最权威的传播顾问，而公司的公关部门则自称是“企业传播部”。这么做的目的，一方面是为了摆脱公关这个常常受人轻视、受人误解的尴尬，一方面也是为了强调工作的专业性。其实这某种程度上反映了公关行业迷失了方向。 公关就本质来说，首先并不...

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公关人士的新年心愿

网上看到一个新闻稿服务商PRWeb的10个心愿。转录如下，做为公关同行的new year’s resolution，还是有点参考意义的，其中我认为特别有价值的有：不再发标准件式的新闻稿，而要发有新闻性的新闻稿；设计具有创新意义和/或具有感染力的公关计划；不再试图把博客世界当作发布新闻稿的场所；倾听客户和消费者的声音，倾听可以带来问题，问题可以带来对话，对话可以带来关系；为客户带来更多质...

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