工具箱

 

孙颖：产品“牵手”品牌，品牌“牵手”顾客

公司运动会之后作为对重在参与者的一种“感谢”给每位员工都发了纪念品，本文“灵感”也就来源于此吧。 不同种类的渠道我们在很多理论性的书籍中会用“渠道广度（宽度）”来形容，可见我们多半是习惯性的将它们放到一个平行的位置上：对于一个营销目标，把不同的渠道放在相同的位置上。但是，如果换个角度，效果就完全不同了。 如今，广告对于品牌的宣传，产品的促销，其作用正日渐淡出，相反倒是“踏踏实实”做好渠道、终端、...

评论:0 | 浏览:692 | 阅读全文

孙颖：让梦想照进现实-渠道管理

在杭州的一位营销朋友孙颖写了一篇文章，谈渠道管理的，推荐一下– 一个周末开完会和同事一起吃饭，当店员问起喝什么饮料时，随口说了一个时下广告做的很火的凉茶品牌s，可得到的回答却是”没有“，于是，我开始思考如何提高品牌传播的有效性。 身处现今市场环境，面对买方主导地位已经无可厚非的营销阶段，企业已经普遍将满足需求作为营销活动的核心。从产品的研发、生产、宣传到销售……都在把和消费者直接接触的...

评论:0 | 浏览:693 | 阅读全文

媒体公关的十个常见错误

媒体公关的目标是向媒体充分展示公司的独特诉求。媒体公关不同于广告，不是购买广告空间的行为，而是要以足够充分的理由说服媒体，使之对贵公司产生兴趣，并有意愿来进行关注和报道。因此，针对媒体展开的工作绝不可等闲视之。 如下是处理媒体公关时公关部门和公关公司经常发生的一些错误。 1，不恰当的时机。这里的时机，一方面指传播的内容是否配合于公司当下的战略战术目标进程，另一方面指是否符合媒体出版的周期，常常的情...

评论:2 | 浏览:980 | 阅读全文

媒体关系中的三个要点

地球人都知道，媒体对贵公司的正面报道，可以带来悠远的品牌价值、员工士气和业务提升等种种效应。这些都不是一页广告所能替代的，而且想想，这是免费的哟。（所以，公关机构普遍采用将媒体报道折算成为相应的广告价值，其中的multiplier有的是3，有的是5，即同样的版位空间乘以三或五。当然广告价值-Ad. Equivalent Value这种做法本身是有争议的。） 因此，当某个您所敬仰的一流媒体愿意对贵公...

评论:2 | 浏览:868 | 阅读全文

同公关公司建立高效合作

当作为客户的你聘请了一家公关公司，从事一些推广和媒体宣传的事务时，事实上你形成的是一个重要的战略伙伴关系。由于这种服务的智力本性，决定了采购这种服务，绝不会像你使用一家快递服务公司那么简单。你当然希望得到最大的回报，然而这种回报往往和你对这种关系的承诺、相关资源的投入是成正比的。假设你找到了一家合适的公关服务机构，双方的合作成功和顺利与否，很大程度上可以反映在一些硬性指标上，比如媒体曝光率的提升，...

评论:2 | 浏览:1152 | 阅读全文

广告和公关的若干区别

如果你在考虑以传播行业为职业，或者想为你的公司做宣传推广，你可能会对公关和广告这两种门类有不少困惑，它们究竟有哪些不同？这两个行业其实差别很大，然而在很多情况下被严重混淆和误解，哪怕是从事这两个行业多年的专业人士，恐怕未必能解释清楚两者的区别。让我们简单的谈谈两者的若干不同，也许有更多的差别，有心的朋友不妨总结一下。   一，付费空间还是免费报道 广告会是这样的：公司购买广告空间，你知道广告何时播...

评论:2 | 浏览:1477 | 阅读全文

制定公关计划的六个关键步骤

很多营销专家认为，计划周密的公关活动往往比大规模广告攻势的效果要好。关于这一说法的可靠性我们暂且不议，这里提供一个简单易行的六步法，有助于你学会如何制定一个有效的公关和媒体计划。  第一步：确定公关或者媒体计划所需要达到的最终目标。比如说： - 为了在竞争对手、媒体或者潜在客户中树立专家形象？ - 在客户、供应商或者社区建立良好的声誉？ - 创建和强化品牌和企业的专业形象？ - 创造关于公司和服务...

评论:1 | 浏览:1015 | 阅读全文

新闻发布会关键事项一览表

单纯从技术层面上讲，你只要确保下列的东西都能够确保无误，就能使你策划的新闻发布会流畅专业，无懈可击。不过，记者来了，能不能给你报道，关键取决于新闻性。而不在于你有没有完美地做完下列事项。 会前准备资料(briefing pack)（如果将其整理成精致的资料册更好） 1. 数份新闻资料夹（press kit） 2. 新闻发布会日程安排表 (program rundown) 3. 负责人、工作团队联...

评论:2 | 浏览:1044 | 阅读全文