品牌战略

 

那些原该消失了的行业

理论上说，自行车应该是一个风光不再的行业。自行车，这个来自十九世纪的古怪发明，本来是为了将一个人从A地运送到B地。如今运输方式在多元化，人们的很多选择都要比自行车更快捷，而且不用劳心费力。然而，事实上自行车这个行业依然充满了生命力，孩童们仍会磨在父母身边，要求嘉奖一辆漂亮的自行车。健康的成年人仍然骑着自行车去上班，胆大的少年仍然在广场的台阶上飚着自行车。乐活运动更使自行车面临不少新的市场机遇。所以...

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孙颖：让梦想照进现实-渠道管理

在杭州的一位营销朋友孙颖写了一篇文章，谈渠道管理的，推荐一下– 一个周末开完会和同事一起吃饭，当店员问起喝什么饮料时，随口说了一个时下广告做的很火的凉茶品牌s，可得到的回答却是”没有“，于是，我开始思考如何提高品牌传播的有效性。 身处现今市场环境，面对买方主导地位已经无可厚非的营销阶段，企业已经普遍将满足需求作为营销活动的核心。从产品的研发、生产、宣传到销售……都在把和消费者直接接触的...

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黑莓总统：最牛的品牌代言

游泳巨星菲尔普斯签约为一汽马自达“睿翼”代言，代价是一百万美元。好莱坞巨星杰瑞-赛菲尔德（Jerry Seinfeld）在最新的微软电视广告中出场，代价据说是一千万美元。然而差不多与此同时的堪称是世界上最牛皮的另一个品牌代言却是免费的，想象一下，让即将入主白宫的奥巴马来为你的品牌代言，代价该是多少呢？ 这位代表了美国人对未来政治和社会生态新希望的下一届总统，最近正在不断高调为“黑莓”做起了宣传，而...

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GM品牌战略之失

通用汽车终于获得了美国政府的百亿美元贷款，可以使其缓一口气。今年12月初的时候，GM曾经发布了一则广告，最后出于保守的考虑而仅出现在汽车行业杂志上。这个广告承认“我们曾经让美国人民失望，背离了信任，失去了专注”。GM并且承诺在如下一些方面做出改善，比如：生产出让消费者愿意买并且感到兴奋的车型来；通过领先的创新科技来领导汽车业的重生；专注于核心的品牌；精简经销商网络，以提升销售和服务质量。等等。 然...

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加州市区制造

给新开张的广州《时代周报》提供了一篇短文，刚看到新闻说这个品牌开到了上海，现在可不是个好时候呵。在中国做这个品牌看来要调整的地方可不少。本文纯属经验分享，这个品牌同笔者毫无关系。 笔者去年9月间在洛杉矶日落大道上闲逛的时候，跟着在美国念高中的外甥女逛了两家叫American Apparel的服装品牌门店。在这家经营以T恤为主的各种休闲服装的连锁品牌店内，大幅照片均为动作、表情和神态暧昧的青少年形象...

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谷歌向广告低头

世界上品牌价值排名前十的谷歌公司从创始之初一直到现在，从来就不是通过付费广告来创造品牌形象，这个以创新为己任、以创新为诉求的网上搜索引擎一直是依靠媒体宣传、口碑传播和合作联盟来推动品牌的高速成长。而如今，已经不再是新创公司的谷歌逐渐开始接受并且尝试做些传统广告了，虽然向广告靠拢的做法在公司内部遭遇到不少阻力。据称公司内部曾经有一个在NBC上做电视广告推广谷歌品牌的动议，结果遭到了两个创始人塞吉-布林(Sergey Brin)和拉里-佩吉(Larry Page)的否�....

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华尔街日报：李宁跌回地球

《华尔街日报》的Heard on Street栏目刊登了对李宁公司股票的一篇小型报道，李宁在北京奥运会的高调亮相自然是营销层面上的精彩一笔，然而这并不表明这家本土的体育品牌公司具有持续卓越的营销能力。典型的本土公司一向在异军突起、声东击西的游击战术手段方面有高明之举，然而如何建立一支强有力的营销团队、形成一套行之有效的营销方略方面，本土企业似乎并不在意。 显而易见，李宁公司的管理能力和持续的营销能...

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飞跃重生，臭跑鞋惊艳奥运北京街头

奥运期间的北京街头，无论男女老少，最时髦最应景的装束自然是一身精气神十足的运动装。而走在后海烟袋斜街，最酷的就数脚蹬一双新版的飞跃跑鞋了。不少人穿着它庆贺“中国制造”的咸鱼翻身，同时梦想着我们的民族品牌终于可以制造全球时尚。   事实上，这个在中国沉睡了近50年的品牌竟从来没有进行过商标注册。要不是法国人派特斯·巴斯坦和他的团队重新设计、包装，让在欧洲奇迹般地重生，它仍然是一双被认定为穷人穿的十...

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