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传统媒体与底特律共进退

如今传统媒体的痛苦，很大程度上来自于广告费用流失给网络媒体和各种新媒体了。另一个很大的痛苦来源是底特律的“无情无义”。人们怀着极大的热忱关注新媒体如何在蚕食传统媒体如报刊杂志电视的收入和利润，而全球汽车产业大幅度削减广告预算，则多少为人忽略了。 汽车广告是传统媒体的支柱性广告收入来源，如今情形很不妙。据TNS媒体情报最新的数据，今年第一季度汽车业在传统媒体上的广告投入比去年同期减少了4.14亿美元...

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绕过广告，巴黎银行变成内容制作商

法国巴黎银行(BNP Paribas)最近尝试了一种内容营销的方式来进行全球化的品牌推广：一个电视系列节目，该节目描写了来自全球各地的人们各自的生活体验和态度。 巴黎银行的做法是这样的：它赞助制作了一个名为《60亿个别人》(6 billion others)的电视系列纪录片。摄影师出身的导演采访了各个国家的普通人，制作成150集，而每集只有短短的两分钟，这样可以作为插播广告，出现在电视台正常节目的...

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广告门危机将继续上演

恒源祥春节在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告，据说以最短的时间创造了最大的骂名。作为普通消费者，我也是从来就不知道它是做什么的，只模糊记得这算是一个老字号。报道说公司的某高层认为四两拨前几的目的已经达到，而且他并不认为这个广告有什么问题，只不过是毁誉参半而已。 如果是用这种境界和心态来做品牌，那只能表示遗憾了。恶俗广告在中国层出不穷，他们每出现一次，毁的是广告这种形式本身在消费者心目中的可信度...

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诺基亚让小广告公司唱主角

大品牌在选择广告公司服务的时候常常要碰到这样的困境：是要一家拥有独到创意的灵活的小公司，还是一家覆盖全球、四平八稳的大公司。诺基亚最近在全球范围内同时选择了一大一小两家广告服务机构为其工作，而且小公司为主，大公司为辅，这一不同寻常的举动颇能反映如今传播服务机构的两极分化状态和大型传播集团的困境。 今年1月1日开始，诺基亚聘用了全球只有8家办公室、但以独到创意著称的广告公司Wieden+Kenned...

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