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公关人员的责任平台
徐雷徐雷   2008|10|052008|10|05
泰诺(Tylenol)危机恐怕是公关领域最为人称道的一个化危机为机遇的案例了。如果说这个危机管理案例中有什么值得深思的经验,在我看来应该是:成功的公共关系应该根植于强有力的企业价值观。在消费者对于强生(Johnson & Johnson)生产的药品产生不信任时,...

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媒体公关的十个常见错误
媒体公关的目标是向媒体充分展示公司的独特诉求。媒体公关不同于广告,不是购买广告空间的行为,而是要以足够充分的理由说服媒体,使之对贵公司产生兴趣,并有意愿来进行关注和报道。因此,针对媒体展开的工作绝不可等闲视之。 如下是处理媒体公关时公关部门和公关公司经常发生的一些错误。 1,不恰当的时机。这里的时机...
媒体关系中的三个要点
地球人都知道,媒体对贵公司的正面报道,可以带来悠远的品牌价值、员工士气和业务提升等种种效应。这些都不是一页广告所能替代的,而且想想,这是免费的哟。(所以,公关机构普遍采用将媒体报道折算成为相应的广告价值,其中的multiplier有的是3,有的是5,即同样的版位空间乘以三或五。当然广告价值-Ad. ...
同公关公司建立高效合作
当作为客户的你聘请了一家公关公司,从事一些推广和媒体宣传的事务时,事实上你形成的是一个重要的战略伙伴关系。由于这种服务的智力本性,决定了采购这种服务,绝不会像你使用一家快递服务公司那么简单。你当然希望得到最大的回报,然而这种回报往往和你对这种关系的承诺、相关资源的投入是成正比的。假设你找到了一家合适...

最新文章

陈雪频:危机公关和声誉管理
徐雷   2008|10|06
刚离开《第一财经日报》管理版主编位置的雪频兄,写了这么一篇博客文章,里头谈到了俺们的“生意”。营销或公关咨询这档子事情,最好是不要把它当作一门生意来做,否则一定会很痛苦,因为不但钱来得慢,而且也是靠一...
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谷歌向广告低头
徐雷   2008|10|05
世界上品牌价值排名前十的谷歌公司从创始之初一直到现在,从来就不是通过付费广告来创造品牌形象,这个以创新为己任、以创新为诉求的网上搜索引擎一直是依靠媒体宣传、口碑传播和合作联盟来推动品牌的高速成长。而如今,已经不再是新创公司的谷歌逐渐开始接受并且尝试做些传统广....
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华尔街日报:李宁跌回地球
spring tang   2008|10|05
《华尔街日报》的Heard on Street栏目刊登了对李宁公司股票的一篇小型报道,李宁在北京奥运会的高调亮相自然是营销层面上的精彩一笔,然而这并不表明这家本土的体育品牌公司具有持续卓越的营销能力。...
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中青报:“意见领袖”习惯被口水淹没
陈辰   2008|09|25
这是发表在《中国青年报》上的一篇好玩的文章,本公司同仁同国内外一线媒体合作得多,都没有所谓网络公关的经验,因而觉得新奇和搞笑。网络公关原来是这样玩的,归根结底还是作为客户的企业管理层,他们在营销工作方...
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罗会祥:百度竞价排名还是竞价除名
editor   2008|09|23
赛迪网文章:百度竞价排名保护什么货色 作者:罗会祥 在三鹿公关员工披露的《三鹿集团公关解决方案建议》原件中,明确提到:“在百度享受新闻公关保护政策的企业有伊利……等,政策享受起点为自然年度500万元的...
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中国公关行业“三宗罪”
徐雷   2008|09|23
这篇文章发表在《新营销》杂志3月期,承蒙段传敏兄抬爱,所以专门给该杂志写了一篇有关公关行业的文章,试图厘清和突出公关行业的核心价值。原文标题为《广告在衰落,公关为何未见崛起》,编辑给改了一个更具批判性...
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百度“奶粉门”:删一条结果1万元
spring tang   2008|09|23
在搂钱的康庄大道上一路狂奔的某“懂中国文化”的搜索引擎,希望此次人们能够穷追到底,因为这事关中国社会的诚信、自律和道德底线。靠大量国内媒体免费供应内容的吸血鬼式的门户们更是别说了,他们一向可以决定封杀...
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