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传播行业的惊心动魄
editoreditor   2009|08|282009|08|28
今天看到的两篇报道,可以感受到品牌传播行业的动荡。作为一个传播领域的从业者,这是日常一直在感受着的。 首先是传播集团WPP老总马丁-索罗爵士在今年二季报中所描绘的悲观前景。过去数月间这家全球最大的广告公关传播集团裁掉了7,800个岗位,裁员步伐仍然在继续进行中。WPP的...

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孙颖:产品“牵手”品牌,品牌“牵手”顾客
公司运动会之后作为对重在参与者的一种“感谢”给每位员工都发了纪念品,本文“灵感”也就来源于此吧。 不同种类的渠道我们在很多理论性的书籍中会用“渠道广度(宽度)”来形容,可见我们多半是习惯性的将它们放到一个平行的位置上:对于一个营销目标,把不同的渠道放在相同的位置上。但是,如果换个角度,效果就完全不...
孙颖:让梦想照进现实-渠道管理
在杭州的一位营销朋友孙颖写了一篇文章,谈渠道管理的,推荐一下– 一个周末开完会和同事一起吃饭,当店员问起喝什么饮料时,随口说了一个时下广告做的很火的凉茶品牌s,可得到的回答却是”没有“,于是,我开始思考如何提高品牌传播的有效性。 身处现今市场环境,面对买方主导地位已经无可厚非的营销阶段,...
媒体公关的十个常见错误
媒体公关的目标是向媒体充分展示公司的独特诉求。媒体公关不同于广告,不是购买广告空间的行为,而是要以足够充分的理由说服媒体,使之对贵公司产生兴趣,并有意愿来进行关注和报道。因此,针对媒体展开的工作绝不可等闲视之。 如下是处理媒体公关时公关部门和公关公司经常发生的一些错误。 1,不恰当的时机。这里的时机...

最新文章

企业博客难于上青天?
bluebaypr   2010|02|28
两年前在《中国经营报》上写过一篇名为《裸露的对话》的一篇文章,介绍了点关于企业开博客的事情。那时候企业开博还是挺热闹的,如今却是沉寂下来了。写博客需要的是耐心和分享精神,没有这点精神,真的很难支持下来...
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传统媒体的救生圈何在
徐雷   2009|08|28
我写在《IT经理世界》的一篇小文,谈了点对媒体的感慨。大家谈技术的太多,谈品质的太少。品质好的、善于坚守品质的都成就了一番大事业,比如《财经》杂志,比如《南方周末》。。。 对全球的媒体从业人员来说,“...
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谁是微软百科的终结者
徐雷   2009|08|28
写在《IT经理世界》上的小文一篇,媒体的危机,其实是商业模式的危机,下一次想写点这样的话题。。。 谁是微软百科的终结者 微软不久前宣布,百科全书因卡塔(Encarta)业务将在今年全线关闭,包括依赖广...
评论:0 | 浏览:627 | 阅读全文
那些原该消失了的行业
徐雷   2009|03|12
理论上说,自行车应该是一个风光不再的行业。自行车,这个来自十九世纪的古怪发明,本来是为了将一个人从A地运送到B地。如今运输方式在多元化,人们的很多选择都要比自行车更快捷,而且不用劳心费力。然而,事实上...
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财经杂志:蒙牛OMP是怎样炼成的?
Andy   2009|03|02
一篇关于蒙牛OMP来龙去脉的深度报道,《财经》一如既往态度严谨,只是怀疑蒙牛OMP事件将就此会没有下文不了了之。 蒙牛OMP是怎样炼成的? 《财经》记者 李虎军,王姗姗,刘京京,赵何娟 国家质量监督检...
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谁能打败Google
徐雷   2009|02|22
搜索引擎Google是一个好用和不折腾的工具,是全球网民的一个好朋友,网络世界的首要进口,但是如今的它似乎太强大了,强大得令人不安。 Google在全球网络世界的影响在持续地上升中。据comScore...
评论:2 | 浏览:782 | 阅读全文
南方周末:华尔街依然强大
Andy   2009|02|08
2008年年底,华尔街一边吃救济,一边大发奖金。奥巴马批评了华尔街,华尔街虽不反驳,但是奖金也不退,这等于又给了奥巴马一记响亮的耳光。 奥巴马充满激情的就职演说中,他曾希望美国人分担责任。但是他的第一...
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